Marca Pais: España, Una Marca ...
Detalles
ISBN-13: 9788473568135
Editorial: ESIC
Edición: Madrid
Páginas: 155
Dimensiones: 17.0x24.0cm.
MARCA PAIS: ESPAÑA, UNA MARCA LIQUIDA
SANCHEZ GUITIAN, JOSE MIGUEL.  
16,01 €
 
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Contenido

¿Cómo nos vemos? ¿Cómo nos ven? ¿Qué atributos evocamos en los directivos de empresas internacionales cuando piensan en dónde invertir? ¿Qué opinan de nuestro know how en determinadas áreas, de nuestras capacidades profesionales? ¿Qué papel cumplen gobiernos, instituciones y marcas en la formación y transformación de la simpatía que sentimos hacia la ingeniería alemana, la tecnología japonesa, las playas españolas o las escuelas de posgrado americanas?

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